La France compte actuellement quelques 18 millions d’internautes réguliers et 5 millions de personnes auraient surfer, au moins une fois, sur Internet. Face à ses utilisateurs, dont le nombre ne cesse de croître, vous êtes susceptible d’être concerné par une présence sur le Web.

Jusqu’en 1994, les entreprises avaient le choix entre plusieurs techniques publicitaires :

  • 1 - Les mĂ©dias : tĂ©lĂ©vision, presse, radio, cinĂ©ma, affichage
  • 2 - Le hors mĂ©dia : marketing direct, relations publiques, promotion, parrainage, foires et expositions, annuaire.

Pour vous, le but premier de la communication est de favoriser la vente, soit directement (le marketing direct en est un bon exemple) soit indirectement par le biais de média en cherchant à développer la connaissance de votre marque, la notoriété de vos produits, ou encore en éliminant des freins au processus d’achat du consommateur.

Comme vous pouvez le constater : « Internet change tout ! »

Internet a révolutionné les modes de vie en permettant à une même technologie d’être une aire de loisir, un outil de travail, une technique de communication interactive, vous donnant ainsi la possibilité d’atteindre très précisément le consommateur-type de votre produit ou de votre marque. C’est en effet un média qui allie à la fois l’image, le texte et le son.

Cette technique est peu coûteuse, et libre, c’est à dire avec une technologie ouverte. Les informations qu’il s’y transmet le sont sans censure. Il faut noter que la presse écrite est massivement présence sur Internet, c’est pour vous, un service complémentaire du support papier.

Internet est accessible comme moyen de production, bien de consommation, ou technique de distribution peu coûteuse. En effet, ce nouveau canal pousse à consommer et à produire le plus efficacement possible et le plus vite.

Internet permet de diminuer les coûts de l’information, entraîne une remise en question de la valeur ajoutée de certains intermédiaires et contribue donc à la baisse des coûts de production. Aujourd’hui les nouveaux internautes ne souhaitent pas forcément passer beaucoup de temps à surfer et désirent avoir des informations accessibles rapidement.

Internet permet pour la première fois le dialogue direct entre producteurs et consommateurs dans le monde entier, 24h/24h et 7 jours sur 7. Il est aussi un lieu d’échange d’informations et de biens entre producteurs et un lieu de rencontre entre consommateurs. (notamment grâce aux salons de discussion)

Internet vous apporte des avantages différents sur chaque média en conjuguant les caractéristiques des médias «traditionnels» et le marketing direct.

En effet, Internet permet de dépasser la géographie à laquelle sont soumis les autres médias, vous pouvez élargir votre zone de chalandise habituelle via Internet. Pour les PME qui veulent s’exporter, Internet est un atout exceptionnel que vous ne pourriez pas vous offrir avec Internet.

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