En voyant l’attrait pour l’Internet, la communication s’est organisée et s’est professionnalisée. Les sites qui étaient, il y a peu encore que de simples données compilées, deviennent aujourd’hui de véritables vitrines, voire des magasins virtuels.

Construire est toujours à la portée de tout le monde mais ce qui est le plus difficile c’est de rendre un site attrayant.

Pour répondre à cette demande, les annonceurs ont besoin de pouvoir comparer les différents médias en terme d’efficacité. Si les autres médias (télévision, affichage, cinéma, radio, presse nationale ou régionale, quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle) permettent de remplir leurs objectifs de communication, il reste à Internet de non seulement démontrer son efficacité en matière publicitaire mais encore de montrer de quelle efficacité il s’agit.

Internet, plus qu’une simple technique de communication, possède tout les avantages d’un média et les caractéristiques commerciales du marketing direct, tout en se conformant aux objectifs des annonceurs et tout en respectant leur budget : Internet est en effet le média de toutes les bourses !